5.3. Tres anuncios aparecidos en prensa

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CARACTERÍSTICAS DENOTATIVAS

Son aquellas características objetivas, que no llevan ninguna opinión del autor. En este caso, podemos destacar tres:

1. La imagen se halla sobre un fondo de color AZUL.
2. Para el texto utiliza tres colores: NEGRO, BLANCO y ROJO.
3. Se trata de un anuncio en el que sólo encontramos texto, es decir, no va acompañado de ninguna fotografía.

CARACTERÍSTICAS CONNOTATIVAS

Son aquellas características que son subjetivas, es decir, en ellas se incluye la opinión del autor y nos muestran otra visión de la imagen. Es una forma de interpretar lo que el autor nos quiere decir con este anuncio. Destacamos tres de ellas:

1. En el anuncio se ponen en contraposición los pacientes y las patentes, pero sobre la imagen de un candado abierto por el lado de los pacientes, de lo que podemos deducir que es probable que si luchamos contra ello, pueden ganar los derechos de los pacientes.
2. Utiliza una pregunta final en la que destaca la palabra derechos, dando a entender que lo más lógico es que prevalezca el derecho a la salud de los pacientes.
3. Por último, utiliza el color azul como fondo. El AZUL se asocia con la parte más intelectual de la mente, de lo que podemos deducir lo dicho en el punto 2.

https://www.aecc.es/Nosotros/Nosmovemos/accionesrealizadas/PublishingImages/cartl_tabaco_2010.gif

CARACTERÍSTICAS DENOTATIVAS

1. Mensaje en color ROJO sobre fondo BLANCO.
2. No utiliza ninguna imagen.
3. Consta de un "título" que es el mensaje más directo, y un "subtítulo" que incluye una petición.

CARACTERÍSTICAS CONNOTATIVAS

1. El color ROJO puede interpretarse como una pérdida de la salud a causa del tabaco.
2. El mensaje es muy directo, pues está de sobra demostrado que los fumadores pasivos también corren peligro.
3. Por el tamaño de los mensajes, se da más importancia al primero, dirigido a los fumadores, que al segundo, dirigido probablemente al gobierno. De ello deducimos que son los fumadores los que tienen que tomar conciencia del perjuicio que causan a los demás.

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CARACTERÍSTICAS DENOTATIVAS

1. Es un cartel formado a su vez por varios carteles.
2. Utiliza varios colores: AZUL, BLANCO, AMARILLO y NEGRO.
3. Consta de un título y un slogan, principalmente.

CARACTERÍSTICAS CONNOTATIVAS

1. Imagen de un niño africano sonriente, pero que esta recogiendo agua. Probablemente ha tenido que caminar unos kilómetros para llegar hasta allí.
2. Slogan directo que da a entender que África no tienen derechos, ni a la salud, ni a nada.
3. El cartel invita a asistir a las mesas redondas que se organizan para obtener información sobre la campaña y sobre el estado de los derechos de África.